17.0 クエリとランディングページの特異性
非常に一般的なクエリもあれば具体的なクエリもあります。英語(US)でのクエリの特異性のレベルを比較したいくつかの例はこちらです：
| クエリ | より具体的なクエリ | 更に具体的なクエリ |
|---|---|---|
| [チェア] | [ダイニングルーム チェア] | [イケア ”ヘンリクスダール” ハイバック布張りチェア] |
| [図書館] | [ハーバード 図書館] | [ハーバード 人類学 図書館] |
| [インタビュー 質問] | [インタビュー 先生への質問] | [ティーチ・フォー・アメリカで使われる面接の質問の練習] |
| [レストラン] | [中華 レストラン] | [オースチンのダウンタウンでの出前ができる中華レストラン] |
| [コーヒーショップ] | [スターバックス] | [マウンテンビュー レッドロック コーヒー] |
特定のクエリに対する結果はユーザーが何を探しているのかが分かりやすいため、Needs Metのスケールでの評価が容易です。一般的なクエリの結果に対してNeeds Met評価を行う事は難しいかもしれません。いつものように評価は特異性、具体性ではなく結果がクエリにどれだけ役立つかに基づいて行なってください。
クエリが大まかなジャンルやカテゴリの場合、例えば[カフェ][レストラン][ホテル][本][パリの観光名所]等々ですと、人気があり有名な例が非常に参考になると考えられます。各地で何が人気なのか、何が目立つのかを理解するためにウェブリでの調査を行なってみてください。
| クエリとユーザーの意図 | 結果ブロックとLP、Needs Metとページ品質評価 | 説明 |
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クエリ：[クレジットカード] ユーザーの意図：ユーザーはおそらく、オンラインでクレジットカードに申し込みたいか、申し込む前にクレジットカードについて調べたいと思っているのでしょう。 |
選択肢は沢山有りますが、様々なカードを提供している個々の企業のページはとても役に立つでしょう。 Needs Met：このLPはクエリよりも具体的ではありますが、Visaは有名なクレジットカード会社ですので、非常に役立つ結果になる可能性があります。 Page Quality：Visaは高いE-E-A-Tなクレジットカード会社であり、クレジットカード、銀行業務、その他のサービスを提供していて高い評価を得ています。High+からHighestが適切な評価でしょう。
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選択肢は沢山有りますが、様々なカードを提供している個々の企業のページはとても役に立つでしょう。 Needs Met：このLPはクエリよりも具体的ではありますが、Discoverは有名なクレジットカード会社ですので、非常に役立つ結果になる可能性があります。 Page Quality：Discoverは高いE-E-A-Tなクレジットカード会社であり、クレジットカード、銀行業務、その他のサービスを提供していて高い評価を得ています。High+からHighestが適切な評価でしょう。
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このページでは様々なカテゴリーの上位のクレジットカードを紹介しています。 Needs Met：このLPはクエリに合っています。ほとんどのユーザーにとって役に立つでしょう。 Page Quality：このウェブサイトはユーザーの金銭的決断を助けるものです。評判が良く、高いE-E-A-Tで複数の大手新聞社から推薦されています。Highが適切な評価でしょう。 |
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このページでは労働組合へ加入している事が条件のクレジットカードについて説明しています。 Needs Met：このクレジットカードは労働組合に加入している事が必要なので、この結果はクレジットカードに関する広範な質問に対するあまり好ましくないマイナーな解釈です。 Page Quality：この会社は独自のクレジットカードのエキスパートであり、HSBC銀行が発行を行なっています。HSBC銀行は評判の良い金融サービス機関であり、E-E-A-Tも高いです。Highが適切な評価でしょう。
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| クエリとユーザーの意図 | 結果ブロックとLP、Needs Metとページ品質評価 | 説明 |
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クエリ：[ホテル] ユーザーの意図：ユーザーはおそらく旅行を計画しているのでしょうが、このクエリは非常に大雑把で漠然としています。 |
このサイトは人気な旅行総合情報サイトで、サイト内のホテルページではユーザーがアメリカ国内のホテルを探すのに役立つでしょう。ユーザーはレビューを読んだり、ホテルを比較したり、予約したりすることが出来ます。 Needs Met：このLPはクエリに合っています。これは非常に役立つ結果です。 Page Quality：OrbitzはE-E-A-Tが高く、評判の良い人気サイトです。Highが適切な評価でしょう。 |
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このホテルは非常に人気のあるホテルのチェーンで、全米の大部分でさまざまな価格帯を提供しています。 候補になりうるホテルチェーンのリストは長くても、価格、機能、立地の異なるオプションを提供する特定のチェーンのホテルのホームページは非常に役に立つでしょう。 Needs Met：このLPはクエリよりも具体的ですが、マリオットは人気のあるホテルチェーンなので、非常に役立つ結果になる可能性があります。 Page Quality：マリオットのウェブサイトでは人気ホテルチェーンであるマリオットホテルに関する情報を提供しています。マリオットの評判は高く、マリオットホテルに精通していますから、このページの情報は非常に信頼できるものとなっています。High+からHighestが適切な評価でしょう。 |
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これはカリフォルニア州エメリービルにあるマリオット・コートヤード・ホテルのウェブページです。 Needs Met：このLPはクエリに対してあまりにも特定過ぎますが、これは有名なブランドホテルであり、ユーザーはこのページから他のマリオットホテルの情報に移動することができます。これはあまり役に立たない結果です。 Page Quality：マリオットのウェブサイトでは人気ホテルチェーンであるマリオットホテルに関する情報を提供しています。マリオットの評判は高く、マリオットホテルに精通していますから、このページの情報は非常に信頼できるものとなっています。High+からHighestが適切な評価でしょう。 |
| クエリとユーザーの意図 | 結果ブロックとLP、Needs Metとページ品質評価 | 説明 |
|---|---|---|
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クエリ：[ターゲット] ユーザーロケーション：ジャクソンビル、フロリダ州 ユーザーの意図：target.comに移動するか近くのターゲットの店舗が知りたい。 |
ページクオリティの評価は不要です。 |
Needs Met：結果ブロックにはジャクソンビルで人気のあるターゲットの3店舗が表示され、店舗を訪れたいユーザーにとって特に役立つ情報が掲載されています。 |
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LPはターゲットのウェブサイトです。 Needs Met：結果はウェブサイトにアクセスしたいユーザーにとって、非常に満足できるものです。 Page Quality：ターゲットは米国で人気のあるショッピングサイトで、高いE-E-A-T、オンライン購入ではユーザーから信頼されています。HighからHigh+が適切な評価でしょう。 |
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このLPはターゲットのウェブサイト内の”店舗検索”です。 Needs Met：LPはクエリよりも具体的ですが、この結果は実際に訪問するターゲットの場所を見つける目的でこのクエリを発行したユーザーにとって非常に役立ちます。 Page Quality：ターゲットは店舗所在地に関するエキスパートだと言えるでしょう。このページはこのトピックに関して最も信頼のおけるページです。High+からHighestが適切な評価でしょう。 |
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このLPはターゲットのウェブサイト内の特定のタイプの女性用パンツに関するものです。 Needs Met：このLPはクエリよりもっと具体的ですが、多くの、あるいはほとんどのユーザーがこのページに興味を持つでしょう。 Page Quality：ターゲットは米国で人気のあるショッピングサイトでE-E-A-Tが高く、オンライン購入でユーザーから信頼されています。HighからHigh+が適切な評価でしょう。 |
原文17.0 Specificity of Queries and Landing Pages
Some queries are very general and some queries are specific. Here are some examples that compare levels of specificity of English (US) queries:
Query More Specific Query Even More Specific Query [chair] [dining room chair] [ikea “henriksdal” highback upholstered chair] [library] [harvard library] [harvard anthropology library] [interview questions] [interview questions for teachers] [practice interview questions used for teach for america] [restaurants] [chinese restaurants] [takeout chinese restaurants in downtown Austin] [coffee shops] [starbucks] [red rock coffee mountain view] Results for specific queries are easier to rate on the Needs Met scale because we know more about what the user is looking for. Giving a Needs Met rating for results for general queries can be difficult. As always, your rating is based on how helpful the result is for the query, not the specificity fit.
When the query is a broad category, such as [cafes] [restaurants] [hotels] [books] [tourist attractions in paris] etc., popular and prominent examples may be considered very helpful. Please do web research to help you understand what is popular and prominent in different locations.
Query and User Intent Result Block & LP, Needs Met & Page Quality Ratings Explanation Query: [credit cards]
User Intent: Users are probably looking to sign up for a credit card online, or want to research credit cards before signing up.
Even though there are many options, a page for an individual company that offers different cards could be very helpful.
Needs Met: This LP is more specific than the query, but could still be a very helpful result because Visa is a popular credit card company.
Page Quality: Visa is a credit card company with high E-E-A-T that offers services for credit cards, banking, etc. and has a good reputation. High+ to Highest is an appropriate rating.
Even though there are many options, a page for an individual company that offers different cards could be very helpful.
Needs Met: This LP is more specific than the query, but could still be a very helpful result because Discover is a popular credit card company.
Page Quality: Discover is a company with high E-E-A-T that offers services for credit cards, banking, etc. with a good reputation. High+ to Highest is an appropriate rating.
This page offers a list of top credit cards in a variety of categories.
Needs Met: This LP fits the query. It would be helpful for most users.
Page Quality: This website helps consumers make money decisions. It has a good reputation, high E-E-A-T, and has been recommended by several major newspapers. High is an appropriate rating.
This page describes a credit card that requires union membership.
Needs Met: Since the credit card requires union membership, this result is an unlikely minor interpretation for the broad query about credit cards.
Page Quality: This company is an expert on its own credit card, which is issued by HSBC Bank, a financial services organization with a good reputation and high E-E-A-T. High is an appropriate rating.
Query and User Intent Result Block & LP, Needs Met & Page Quality Ratings Explanation Query: [hotels]
User Intent: Users are probably planning a trip, but this query is very general and vague.
This is a popular travel aggregator website, and the hotel page on the site can help users find hotels in the U.S. Users can read reviews, compare hotels, or make a reservation.
Needs Met: This LP fits the query. This is a very helpful result.
Page Quality: Orbitz is a popular website with high E-E-A-T and a good reputation. High is an appropriate rating.
This is a very popular hotel chain with hotels available in the majority of the U.S. at many different price points.
Even though the list of possible hotel chains is long, the homepage of an individual chain that offers different prices, features, and location options could be very helpful.
Needs Met: This LP is more specific than the query, but could still be a very helpful result because the Marriott is a popular chain of hotels.
Page Quality: The Marriott website gives information on Marriott hotels, a popular chain of hotels. Marriott has a good reputation and is an expert on Marriott hotels, making the information on this page highly authoritative. High+ to Highest is an appropriate rating.
This is the webpage of the Marriott Courtyard hotel in Emeryville, California.
Needs Met:The LP is too specific for the query, but this is a well-known brand and users can navigate to other Marriott hotels from this page. This is a less helpful result.
Page Quality: The Marriott website gives information on Marriott hotels, a popular chain of hotels. Marriott has a good reputation and is an expert on Marriott hotels, making the information on this page highly authoritative. High+ to Highest is an appropriate rating.
Query and User Intent Result Block & LP, Needs Met & Page Quality Ratings Explanation Query: [target]
User Location: Jacksonville, Florida
User Intent: Go to target.com or find a nearby Target store.
No Page Quality rating required Needs Met: The result block shows three popular Target locations in Jacksonville, with information that is especially helpful for users who want to visit the store.
The LP is the Target website.
Needs Met: The result is very satisfying for users that want to go to the website.
Page Quality: Target is a popular shopping website in the U.S. with high E-E-A-T and is trusted by users for online purchases. High to High+ is an appropriate rating.
The LP is the “store locator” page on the Target website.
Needs Met: Even though the LP is more specific than the query, this result would be very helpful for users who issued this query with the intent to find Target locations to visit in person.
Page Quality: Target is the expert about where its stores are located. This page is the most authoritative page on this topic. High+ to Highest is an appropriate rating.
The LP on the Target website is for a specific type of women’s pants.
Needs Met: The LP is much more specific than the query and is an unlikely to no chance interpretation of the query.
Page Quality: Target is a popular shopping website in the U.S. with high E-E-A-T and is trusted by users for online purchases. High to High+ is an appropriate rating.
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